dc.contributor.advisor | Lesmes Sáenz, Luis Alberto | |
dc.contributor.author | Suárez Espitia, Harol Arley | |
dc.contributor.author | Baldiom Alba, Brayam Steven | |
dc.date.accessioned | 2023-10-10T15:36:41Z | |
dc.date.available | 2023-10-10T15:36:41Z | |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.identifier.uri | https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/6601 | |
dc.description.abstract | La figura del campesino en el contexto colombiano se ha visto
mermada y menospreciada. A pesar de los avances hechos en
diferentes ámbitos, es un hecho que aún hoy, el trabajo y la cultura
de los campesinos son reconocidos con la importancia que deberían.
La situación es tal, que los campesinos deben recurrir a mercados
organizados por ellos mismos para generar rentabilidad a su trabajo.
Sin Ruanas Rotas surge en ese contexto, este es un proyecto
que busca motivar el apoyo a los mercados campesinos, y conectar a
los habitantes de la ciudad con el campo al crear contenido de valor.
Para esto, se usa como metodología el Desing Thinking de doble
cristal del Desing Council, que consta de 4 etapas (Descubrir, definir,
desarrollar, entregar).
Por otra parte, como producto para solventar este problema,
se plantea una estrategia digital comunicativa, que motive a los
habitantes de las ciudades a apoyar los mercados campesinos, con
un enfoque en población adulta de entre 20 y 30 años, para lo cual se
aprovechan los diferentes formatos de redes sociales | spa |
dc.description.abstract | The figure of the peasant in the Colombian context has been
diminished and underestimated. Despite the progress made in
different areas, it is a fact that even today, the work and culture of
peasants are recognized with the importance they should. The
situation is such that the peasants must resort to markets organized
by themselves to generate profitability for their work.
Sin Ruanas Rotas arises in this context, this is a project that
seeks to motivate support for peasant markets, and connect the
inhabitants of the city with the countryside by creating value content.
For this, the Desing Council's double crystal Desing Thinking
methodology is used, which consists of 4 stages (Discover, define,
develop, deliver).
On the other hand, as a product to solve this problem, a
communicative digital strategy is proposed, which motivates the
inhabitants of the cities to support the peasant markets, with a focus
on the adult population between 20 and 30 years of age, for which
they take advantage of the different formats of social networks. | eng |
dc.description.tableofcontents | Aval del Proyecto....5
Dedicatoria.9
Agradecimientos ...11
Abstract....17
Tabla de contenido ..19
Listado de figuras .22
Listado de tablas...24
Listado de anexos.25
Capítulo 1: Formulación del proyecto...26
1.1 Introducción ....27
1.2 Justificación ....28
1.3 Definición del problema ..29
Figura 1....30
1.4 Hipótesis de la investigación ....32
1.4.1 Hipótesis explicativa .32
1.4.1 Hipótesis propositiva.32
1.5 Objetivos....33
1.5.1 Objetivo general...33
1.5.2 Objetivos específicos33
1.6 Planteamiento metodológico ....34
1.7 Alcances y limitaciones ..35
2. Base teórica del proyecto .37
2.1 Marco referencial....38
2.1.1 Antecedentes..38
Figura 2....41
Sin Ruanas Rotas
20
2.1.2 Marco teórico contextual ..41
2.1.3 Marco teórico disciplinar...43
2.1.4 Marco conceptual 46
2.1.6 Marco legal ..48
2.2 Estado del arte50
2.4 Caracterización de usuario..50
3. Desarrollo de la metodología, análisis y presentación de
resultados 66
3.1 Criterios de diseño..67
3.1.1 Árbol de objetivos de diseño .67
3.1.2 Requerimientos y determinantes de diseño ..69
3.2 Hipótesis de producto..70
3.3 Desarrollo y análisis Etapa X1..70
3.4 Desarrollo y análisis Etapa X2..73
3.5 Desarrollo y análisis Etapa X3..74
3.6 Desarrollo y análisis Etapa X4..76
3.7 Resultados de los testeos ...91
3.7.1 Primer testeo ..91
3.7.2 Segundo testeo....97
3.8 Prestaciones del producto ...98
3.8.1 Aspectos morfológicos 98
3.8.2 Aspectos técnico-funcionales 98
3.8.3 Aspectos de usabilidad...104
4. Conclusiones ..109
4.1 Conclusiones 110
4.2 Estrategia de mercado..117
4.2.1 Segmentos de cliente 118
Sin Ruanas Rotas
21
4.2.2 Propuesta de valor..118
4.2.3 Canales.118
4.2.4 Relaciones con los clientes .120
4.2.5 Fuentes de ingresos ..120
4.2.6 Actividades clave ....120
4.2.7 Recursos clave ..121
4.2.8 Socios clave..122
4.2.9 Estructura de costes..122
4.3 Consideraciones ...123
Referencias....126
Anexos ...130 | eng |
dc.format.extent | 132p. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca | spa |
dc.rights | Derechos Reservados Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, 2022 | deu |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | spa |
dc.title | Sin Ruanas Rotas Proyecto para promover la apropiación de la cultura campesina de la localidad de Usme en jóvenes adultos de la ciudad de Bogotá | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Diseñador(a) Digital y Multimedia | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ingeniería y Arquitectura | spa |
dc.publisher.place | Bogota | spa |
dc.publisher.program | Diseño Digital y Multimedia | spa |
dc.relation.references | Aldana y Gaitán (2021) Vivienda rural productiva en Usme-Bogotá
enfocado en la seguridad alimentaria y el agroturismo. Archivo
digital. La Salle. | spa |
dc.relation.references | Aldana y Gaitán (2021) Vivienda rural productiva en Usme-Bogotá
enfocado en la seguridad alimentaria y el agroturismo. Archivo
digital. La Salle.
https://ciencia.lasalle.edu.co/cgi/viewcontent.cgi?article=332
9&context=arquitectura | spa |
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Archivo digital. Revista controversia
https://revistacontroversia.com/index.php/controversia/article
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Derechos de los Campesinos y Otras Personas que
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https://viacampesina.org/wpcontent/uploads/2020/04/UNDROP-Book-of-Illustrations-lES-l-Web.pdf | spa |
dc.relation.references | Salgado (2010). Proceso de desvalorización del campo
Archivo digital. Issuu.
https://issuu.com/planetapaz_publicaciones/docs/carlossalg
ado-dcto-oxfam-javeriana | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0) | spa |
dc.subject.proposal | Mercados campesinos | spa |
dc.subject.proposal | cultura campesina | spa |
dc.subject.proposal | estrategia comunicativa | spa |
dc.subject.proposal | redes sociales | eng |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_14cb | spa |