Estudio de mercadeo para el crecimiento de ventas de Baruk Screen Estampados en Bogotá.
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Hernández Hernández, Edgar Miguel | 2023-05
Las empresas son cada vez más competitivas, pero la mayoría fracasa a corto plazo por diversas
razones. Cada año se crean unas 70.000 nuevas empresas en la capital colombiana, pero solo
unas pocas sobreviven, ya que seis de cada 10 nuevas empresas cierran en los primeros años,
según un informe sobre supervivencia de startups de la Cámara de Comercio de Bogotá. A cinco
años de su existencia (RCN - Economía, 2019). Fundada en 2010 por una mujer de Bogotá,
Baruk Screen ofrece soluciones de estampado en una variedad de materiales y por distintas
tecnologías, actualmente está registrada en la Cámara de Comercio de Bogotá. Desde sus inicios,
la empresa ha crecido lentamente hasta 2016, cuando alcanzó un punto de equilibrio y permitió
la formación de nuevos socios. Sin embargo, en 2020, fue duramente golpeada por la pandemia
del COVID 19, y ante la falta de clientes y manteniendo el negocio tras bambalinas, sus dueños
decidieron optar por otras opciones de ingresos para mantener la estabilidad financiera.
Con un plan de marketing estratégico, se realizó una investigación mixta para aumentar las
ventas y permanecer en el mercado a largo plazo. Este trabajo analizará la matriz FODA
(Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas) para recomendar estrategias relacionadas
con las cuatro variables de marketing, precio, plaza, producto y promoción. Este proyecto se
centró geográficamente en la ciudad de Bogotá donde se realizan todas las transacciones
comerciales de la compañía y también donde se encuentras diferentes empresas del mismo sector
que pueden ser tenidas en cuenta como referente de estudio, así mismo el alcance social se basa
inicialmente en la dueña y la socia del emprendimiento buscando eliminar preocupaciones y
mejorar su calidad de vida actual.
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